如意娱乐开户网站,中国三大巨头集体发力“双11”!美国媒体呼吁:美企要尽快加入

作者:匿名
时间:2020-01-09 11:11:54
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如意娱乐开户网站,中国三大巨头集体发力“双11”!美国媒体呼吁:美企要尽快加入

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说起双十一购物狂欢节,想必大家都不陌生吧。不过一开始电商平台设计这个购物狂欢节,目的主要是单身狗,但随着其中参与的商家越来越多,优惠力度越来越大,双十一逐渐从单身狗的购物狂欢逐渐变成所有人的购物狂欢。甚至,随着阿里巴巴旗下速卖通等电商品牌的推动下,中国的双十一已经逐步成为世界的双十一。

根据2018年双11当天的销售数据,天猫当天成交额达到2135亿元,较2017年1682亿上涨26.93%;参与品牌由2009年的27家上升到惊人的18万家。京东双11期间(11.1-11.11)累计成交额高达1598亿元,增幅高达25.7%。而新近崛起的拼多多双十一期间的交易额也是远超往年,达到97亿元。

中国前三大电商双十一当天交出如此亮眼的成绩单,无怪乎美国知名零售媒体《连锁时代》(chain store age)赞叹道,双11购物狂欢节的巨大规模已经将包括亚马逊在内的同类活动远远甩在身后,而且在亚洲和东欧地区影响力不断扩大。

而且美国最大的购物狂欢节黑色星期五对比起来也是略逊一筹,可以说中国的双十一购物狂欢节规模更加庞大,受众更加多,因此涉及的金额也更加大规模。根据adobe analytics的数据显示,2018年的美国黑色星期五线上销售额达到了62.2亿美元,尽管比去年增长了23.6%,但是销售额只能达到天猫的八分之一。

加之京东、淘宝、拼多多等国内的电商巨头已经开启了双十一预热,通过各种优惠活动以及知名博主直播,来增加用户粘度。今年消费者依旧呈快速增长趋势。根据天猫公布的数据显示,天猫预售首日即10月21日成交量增长137%。其中美妆产品最受欢迎,有7家美妆品牌预售开启10分钟就销售额就破亿,雅诗兰黛更是25分钟之内,交易额将近5亿。

预售爆发出来的趋势展现出双11对刺激消费者购买力的强大能力,也让外界对于今年双11的消费增长潜力预期更高。《连锁时代》也通过发表的《美国零售业应该拥抱光棍节的三大理由》一文,喊话美国零售业,要尽快加入中国的双十一狂欢购物节。根据该文内容,美国零售商应该拥抱中国的双十一购物节的原因有三个。

其一,美国已经有大量熟知双11购物节的用户基础,包括中国游客、学生和华人,这将为美国零售商们宣传双11购物节提供便利,同时也能保证大量的购买订单。随着阿里的推动下,有越来越多的商家开始加盟支付宝,也有更多的全球网购消费者开始认识到双11购物节。庞大的用户基数对商家有强大的吸引力。

其二,网购消费日益呈现全年持续进行的趋势,比如中国不仅首先开发出双11购物狂欢节,接着又有"618购物节",近来还有"99狂欢节",购物节一个接着一个,不仅刺激了消费者的购买欲,也为增加了用户粘度。现如今,所谓的"购物季"现在可以长达半年,而美国除了传统的黑色星期五之外,其他购物节的消费潜力大有持续发掘的空间。

其三,最早加盟双11购物狂欢节的零售企业将抢占巨大的先发优势。就如同在中国的天猫一样,他们将率先获得大量的用户、流量和物流订单,而首先加入双11可以使得他们可以维护用户粘度的同时,帮助他们在未来占据先机。

值得一提的是,美国最大电商平台亚马逊,虽然错过了进驻中国市场的最佳时机,让阿里的电商平台在中国市场后来居上。不过,亚马逊中国也率先加盟了双11购物狂欢节。根据2018年数据,双11当天亚马逊海外购的销售额、销量及订单量也实现大幅增长,增幅均为双位数百分比。

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